教育行业具有典型的分散特征和地域特征，这决定了教育行业的广告主着力于网络营销推广的重要意义。据调查，教育行业网站通过搜索引擎自然检索的可见度相对其他行业网站较低，这将更进一步说明了教育行业充分利用付费搜索引擎关键词推广获得潜在用户的必要性。中国教育培训领域的市场空间巨大。目前，教育培训业所获投资中涉及领域除了网络教育中的网络高等教育、中小学网络教育、网络语言培训，还有线下的语言培训机构、中小学课外辅导机构、IT职业培训、企业管理培训等。

       面临巨大的市场空间，教育培训行业却在产业化过程中陷入了怪圈：学生有学习的需求，老师却找不到学生。目前，对广大教育培训机构，特别是中小培训机构来说，把握生源的择校心理，让目标生源准确地找到学校信息并主动取得联系，正是教育培训机构最渴望获得的推广效果。

       纵看纷繁复杂的互联网营销手段，搜索引擎和程序化购买是教育培训行业全网营销的两大法宝，搜索引擎营销的最终目标是将浏览者转化为顾客，促使业务达成，给企业带来订单。从目前的实际情况来看，用户点击搜索结果进入企业网站之后，从点击率到咨询率再到转化率，层层降低，不仅如此，随着市场竞争的激烈，同行都以不断提高自己关键词的价格来提高排名最佳效果，致使营销成本不断攀升，如何有效获得精准客户成了大家最关心的问题。

       与搜索类广告相得益彰的是展示类广告，尤其是通过程序化实现人群定位的精准展示类广告，利用大数据技术，通过严密的流量分析，找到正有培训需求的潜客，化客户主动来找我们为我们主动出现在客户面前，DSP已经悄然崛起，与搜索广告双剑合璧，可以最大化的为企业找到客户，实现营销价值。